Push-сети: выбирать нужно не «лучшую», а ту, где ваш оффер вообще живёт

Push-сети: выбирать нужно не «лучшую», а ту, где ваш оффер вообще живёт

В push-арбитраже главная ошибка — сравнивать сети по одному CTR. У одной сети выше объём, но трафик холоднее; у другой клики дороже, зато меньше мусорных подписок. Поэтому сначала смотрят не на витрину, а на связку: гео, девайс, формат подписки, доступный whitelist/blacklist и качество post-click.

Условно сети делятся на три типа: — объёмные, где быстро набирается статистика, но нужен жёсткий фильтр по плейсментам; — более «чистые», где проще держать CR, но масштаб упирается в инвентарь; — гибридные, где можно тестировать разные подходы, но придётся дольше резать мусор. Для sweepstakes и простых mobile-офферов чаще нужен объёмный слой, для нутры и длинного преленда — более аккуратная сетка.

На что смотреть в тесте: частота повторных кликов, доля случайных подписок, гео-распределение внутри площадки и поведение после первого клика. Если сеть даёт много трафика, но отвал идёт на первом шаге, это не «слабый креатив», а часто сигнал про низкое качество инвентаря. Если же клики дорогие, но дольше живут и лучше держат лендинг, сеть можно оставлять как рабочую, даже без идеального CPM.

Практика простая: держите в тесте 2–3 сети разного типа, фиксируйте одинаковые крео и одинаковый лендинг, а потом сравнивайте не только цену клика, но и глубину захода. Так быстрее видно, где трафик живой, а где только шум.