Один из самых показательных кейсов по платному трафику у меня был на связке, где сначала планировали масштабир

Один из самых показательных кейсов по платному трафику у меня был на связке, где сначала планировали масштабироваться через самый очевидный источник, но быстро увидели: дешёвый клик ещё не значит дешёвый лид.

Мы разделили бюджет на несколько каналов и сразу начали смотреть не только CTR, но и то, что происходит после перехода: глубину вовлечения, цену целевого действия, долю мусорных кликов. В одном источнике трафик выглядел красиво в отчёте, но по факту почти не доезжал до заявки. В другом креативы были дороже, зато аудитория давала стабильный объём и предсказуемый CPL.

Вывод простой: платный трафик нужно сравнивать не по цене входа, а по качеству выхода. Иногда самый дорогой источник в тесте оказывается самым выгодным на дистанции 📈

Если смотреть только на клики, легко купить шум вместо результата.