Замечаем любопытный сдвиг: в платном трафике все чаще выигрывают не те, кто просто льет больше, а те, кто быстрее адаптирует связку под короткий цикл принятия решения.
Работает это так: креатив уже не тащит сам по себе, если лендинг перегружен, оффер размыт, а ретаргетинг настроен на «догонялку» без сегментации. Сейчас лучше отрабатывают кампании, где есть четкая логика прогрева: первый касание — интерес, второе — доверие, третье — действие. 📈
Еще один заметный тренд — рост ценности собственных аудиторий. CRM, look-alike, повторные касания и сбор first-party data становятся не вспомогательным, а основным активом. Это особенно видно там, где аукцион перегрет, а маржа не позволяет ошибаться.
Вывод простой: рынок смещается от покупки кликов к управлению вниманием и качеством контакта. И это, похоже, надолго.
Программатик Инсайты
@programmatic_insaity_n1k
Замечаем любопытный сдвиг: в платном трафике все чаще выигрывают не те, кто просто льет больше, а те, кто быст
Этот пост опубликован в Telegram-канале Программатик Инсайты. Подписаться можно по ссылке: @programmatic_insaity_n1k.