Правило из практики, которое спасает рекламные креативы чаще всего: сначала продаёт смысл, потом — красота.

Правило из практики, которое спасает рекламные креативы чаще всего: сначала продаёт смысл, потом — красота.

Если в макете с первого взгляда не считывается оффер, выгода и следующий шаг, даже идеально собранный дизайн работает слабее. В рекламе у нас есть секунды, а иногда и доли секунды: взгляд должен зацепиться за одно главное сообщение, а не блуждать по всем элементам сразу.

Что помогает:
— один визуальный акцент вместо трёх;
— короткий заголовок без «воды»;
— контрастный CTA, который не спорит с композицией;
— единая иерархия: что читать первым, что вторым, что можно пропустить.

Красивый креатив привлекает. Понятный — приносит результат. Именно поэтому сильные рекламные макеты почти всегда выглядят «простыми» 🙂