Средний CPC по регионам: почему одна цифра не подходит для TikTok Ads

Единой средней стоимости клика для TikTok Ads не существует. CPC зависит не только от географии, но и от цели кампании, аудитории, плейсмента, сезона, качества креатива и конкуренции в аукционе.

Для базового сравнения регионы обычно выглядят так:
— США, Канада, Великобритания и Австралия — высокий CPC;
— Западная Европа — средний или высокий;
— Восточная Европа и Латинская Америка — средний или низкий;
— Юго-Восточная Азия — чаще низкий.

Сравнивать регионы корректно только при одинаковых настройках: одна цель оптимизации, близкие аудитории, единый формат креативов и сопоставимый период обучения. Иначе разница в CPC покажет не стоимость рынка, а различия между кампаниями.

Удобнее считать индекс: принять CPC основного региона за 100 и сравнивать остальные относительно него. При CPC на 30% ниже индекс составит 70, при CPC на 20% выше — 120. Так ориентир не устаревает вместе с ценами аукциона.

Оценивайте регион не по дешевизне клика, а по связке CPC, конверсии и стоимости целевого действия: дешёвый трафик без результата не даёт преимущества.