Частота не убивает креатив сама — она просто первой показывает труп

Частота не убивает креатив сама — она просто первой показывает труп

Если Frequency растёт, а CTR падает — это не «площадка сломалась». Это аудитория уже видела ваш баннер, поняла оффер и решила: нет, спасибо.

Проверка без шаманства:
— частота растёт, CTR держится: можно жить, оффер ещё цепляет;
— частота растёт, CTR падает: крео выгорело;
— частота низкая, CTR плохой: проблема не в выгорании, а в идее;
— частота высокая, CPA нормальный: не трогайте руками, пусть дожимает.

Что делать до паники:
— разнести аудитории по стадиям: холодная, тёплая, ретаргет;
— менять не только картинку, но и угол: боль, выгода, доказательство, срочность;
— не клонировать один и тот же креатив в 12 оттенках синего;
— смотреть на связку CTR + CPA, а не на Frequency в одиночку.

Частота — это не диагноз, а термометр. Ломать кампанию из-за одной цифры — как увольнять градусник за температуру.