Рекламщик vs реальность: 5 дел, которые сожрут твой бюджет

Рекламщик vs реальность: 5 дел, которые сожрут твой бюджет

Байер сидит, смотрит на дашборд и думает: «Почему ROI упал?» Ответ обычно не в алгоритмах платформы, а в его собственных руках.

— Крео без тестов. Взял картинку, которая нравится лично, залил в кампанию — и ждёшь чуда. Нет. Сначала тестируешь на малом бюджете: разные цвета, типажи, позиции текста. Только потом масштабируешь то, что работает.

— Неправильная аудитория. Настроил таргет на всех подряд или, наоборот, слишком узко. Нужно держать баланс: достаточно широкая выборка, чтобы алгоритм учился, но не настолько, чтобы показывать офер тем, кто в жизни не купит.

— Забыл про лендинг. Трафик летит на страницу, которая грузится 5 секунд или выглядит так, как будто сайт сломался. Половина юзеров уходит до того, как вообще что-то прочитать.

— Не смотрит в статистику. Постоянно меняет всё подряд — бюджет, аудиторию, крео — и не понимает, что именно убило кампанию. Нужно менять по одному параметру и смотреть результат минимум 48 часов.

— Не останавливается вовремя. Вижу в дашборде: убыток, минусы, но байер всё равно льёт. Страх потерять деньги заставляет терять их быстрее. Если метрика не улучшается за разумный период — стоп, анализ, перезагрузка.

Большинство проблем решаются простой