Google закрутил Demand Gen и Discovery: в sensitive-категориях уже режут ретаргет и Lookalike
3 июня Google внес изменения в работу кампаний Demand Gen и Discovery.
Речь о показе рекламы для чувствительных категорий интересов и о сужении персонализированного таргетинга.
Для аккаунтов в Nutra и Finance это бьёт не по объёму трафика, а по логике сборки аудиторий: старые пользовательские сегменты и Lookalike начинают чаще упираться в reject.
На фоне того, что автоматизированные форматы уже забирают 65% медиабюджета у арбитражных команд, любое ужесточение в Demand Gen быстро становится расходником на тесты и пересборку связок.
По оценке из материала, на альтернативные источники вроде TikTok Ads и нативных сетей уходит ещё 10–15% бюджета.
Вопрос теперь не в том, закроют ли этот зазор, а в каких связках он уже закрылся.
Ad Policy Watch — Meta / Google / TikTok bans
@ad_policy_watch
Google закрутил Demand Gen и Discovery: в sensitive-категориях уже режут ретаргет и Lookalike
Источники:
Этот пост опубликован в Telegram-канале Ad Policy Watch — Meta / Google / TikTok bans. Подписаться можно по ссылке: @ad_policy_watch.