Микроконверсии запускают дожим только тогда, когда у них есть вес в воронке

Микроконверсии запускают дожим только тогда, когда у них есть вес в воронке

Микроконверсия — это не «любое движение пользователя», а сигнал намерения: просмотр цены, скролл до блока оффера, клик по FAQ, добавление в корзину, начало формы. Если ставить дожим на всё подряд, получишь шум, а не рост CR.

Сегментируй события по силе сигнала:
— низкий intent: 1–2 сек на странице, один просмотр;
— средний: повторный визит, клик по CTA, взаимодействие с калькулятором;
— высокий: корзина, форма, чат, просмотр checkout.
Ретаргетинг — это искусство второй попытки: чем ближе событие к покупке, тем короче окно и жёстче оффер.

Перед запуском кампании дожима проверь связку данных:
— событие должно быть стабильно передаваемо через пиксель или CAPI;
— объём сегмента должен хватать на обучение, иначе алгоритм будет гадать;
— в каждом сегменте нужен свой креатив и свой аргумент: цена, гарантия, социальное доказательство, снятие возражения.

Не путай микроконверсии с KPI. Они не заменяют продажи, а лишь повышают вероятность повторного касания. Смотри на связку: микросигнал → повторный визит → lead/purchase → LTV. Если промежуточный шаг не даёт прироста в итоговой конверсии, его надо выкинуть из логики дожима.

Пиксель не ошибается, ошибается тот, кто его настраивал. Сначала оцени, какие микроконверсии реально коррелируют с продажей, затем строй на них отдельные окна и креативные гипотезы.