Когда команда начинает равняться на толпу, продукт теряет лицо. Вместо «почему это должно зацепить?» появляется «лишь бы не хуже остальных». Так рождаются лендинги без характера, креативы без угла и офферы, которые нельзя пересказать в одном предложении.
Сигналы простые:
— в брифе чаще звучит «как у конкурентов»
— отличия описывают через общие слова: удобно, быстро, современно
— тесты меняют форму, но не смысл
— идея легко заменяется любым другим брендом
Самая частая ошибка — путать привычность с безопасностью. Если решение выглядит знакомо, это не значит, что оно продаёт. Иногда «как у всех» означает: у вас нет причины для выбора, кроме цены и случайности.
Проверка перед запуском простая: убери название бренда и прочитай текст заново. Если он всё ещё цепляет, значит идея живая. Если нет — перед тобой не концепт, а копия с косметикой.
Не спасай слабую мысль декором: сначала найди то, что нельзя перепутать, потом уже упаковывай.
Trend Hunter 🔎
@hunter_trend
Фраза «сейчас все так делают» убивает идею быстрее, чем плохой дизайн
Этот пост опубликован в Telegram-канале Trend Hunter 🔎. Подписаться можно по ссылке: @hunter_trend.