<b>ePrivacy ломает трекинг не в коде, а в согласии: где маркетинг чаще всего ошибается</b>

<b>ePrivacy ломает трекинг не в коде, а в согласии: где маркетинг чаще всего ошибается</b>

ePrivacy — это про доступ к устройству пользователя: cookies, localStorage, fingerprinting, SDK-идентификаторы и любой другой «след», который нужен не для работы сайта, а для аналитики, рекламы или ретаргетинга.

Что важно:
— баннер «продолжая, вы соглашаетесь» не заменяет явное согласие на рекламные и аналитические трекеры;
— до согласия нельзя грузить пиксели, ставить ad-storage и запускать скрипты, которые начинают сбор данных «по умолчанию»;
— отказ должен быть таким же простым, как принятие, иначе consent выглядит фиктивным.

На практике чаще всего ломаются три вещи: сначала отрисовывают креативный баннер, а потом уже грузят тег-менеджер; смешивают essential cookies с маркетинговыми; не умеют доказать, что пользователь реально выбрал, а не просто закрыл попап. Для аудита смотрите не только текст, но и порядок загрузки скриптов, категории в CMP и поведение при «Reject all».

Если нужен рабочий подход: разделяйте обязательные и необязательные теги, блокируйте всё лишнее до opt-in, храните логи согласия и периодически проверяйте, не течёт ли трафик через «серые» интеграции. Именно в этом месте ePrivacy обычно и бьёт по маркетингу.