5 признаков, что платный трафик сольёт бюджет ещё до первых тестов

5 признаков, что платный трафик сольёт бюджет ещё до первых тестов

Перед запуском платного источника смотрят не только на оффер и крео. Чаще всего провал случается раньше — на этапе подготовки воронки и атрибуции.

— Нет одного целевого действия на лендинге: кнопок много, смысла мало.
— Слишком широкий вход: трафик идёт на общий преленд без сегментации.
— Креатив обещает одно, а страница показывает другое — падает доверие.
— Не настроены события и постбэки: оптимизация идёт вслепую.
— Нет лимитов на тест: бюджет тратится, а гипотезы не фиксируются.

Если хотя бы два пункта совпали, источник нельзя оценивать по ROI. Сначала приводят в порядок маршрут пользователя: крео → преленд → лендинг → событие. Потом уже сравнивают связки, а не пытаются «додавить» слабую механику. Это особенно важно в paid traffic, где ошибка на первом экране стоит дороже всего.

Хорошая привычка — перед заливом проверять не креатив, а всю цепочку целиком. Тогда тесты становятся короче, решения — точнее, а бюджет не уходит на догадки.