Охват и показы — не одно и то же, но большинство путает

Охват и показы — не одно и то же, но большинство путает

Охват (reach) — это количество уникальных людей, которые увидели твой контент хотя бы один раз. Показы (impressions) — общее число раз, когда контент был показан. Один человек может дать 10 показов, но это один охват.

Пример: пост увидели 1000 человек, но некоторые скроллили мимо несколько раз. Охват = 1000, показы могут быть 2500+. Путают их потому, что в интерфейсах платформ эти метрики стоят рядом, и новички автоматически сравнивают первые попавшиеся цифры.

Почему это важно:
— Охват показывает, насколько широко ты достучался. Если охват низкий, проблема в распределении контента, а не в его качестве.
— Показы говорят о вовлечённости: высокие показы при низком охвате означают, что одни и те же люди видят контент много раз — либо он в их ленте часто, либо они возвращаются к нему.
— При расчёте стоимости за клик или конверсию используй охват, а не показы. Иначе получится завышенная ставка.

На практике: если платишь за показы, помни, что половина бюджета может идти на повторные показы одним людям. Лучше оптимизировать под охват или анализировать, почему повторяемость высокая — может, креатив не цепляет с первого раза.