<b>CTR креатива сам по себе не продаёт: как довести связку до покупки</b>

<b>CTR креатива сам по себе не продаёт: как довести связку до покупки</b>

Высокий CTR часто маскирует слабую экономику. Креатив цепляет клик, но дальше начинается провал: нерелевантный оффер, слабый преленд, перегретая аудитория или несоответствие обещания посадочной странице.

Смотрите на связку по этапам:
• CTR — проверяет первый хук
• LPV/CR на лендинге — показывает, совпало ли ожидание
• Add to Cart / Lead — фиксирует качество трафика
• Purchase — финальная проверка, где креатив либо помогает, либо просто собирает дешёвые клики

Если CTR есть, а покупки нет, не режьте крео первым делом. Сравните:
1) обещание в первом экране и заголовок ленда
2) визуальный паттерн креатива и структуру страницы
3) сегмент аудитории, на который идёт показ
4) глубину прогрева: нужен ли преленд, чтобы снять часть возражений

<b>Анализ данных говорит сам за себя.</b> Если креатив даёт клики, но не даёт движение по воронке, проблема обычно не в «плохом баннере», а в разрыве между ожиданием и следующим шагом. Тестируем гипотезу — смотрим на спенд: меняем не всё сразу, а один элемент за раз.