Кейсы в дейтинге — это не универсальные рецепты. Схема, которая генерила ROI 300% три месяца назад, может рухнуть за неделю. Не потому что ты что-то сломал, а потому что изменились переменные.
Аудитория насытилась. Если прогонял одно крео 50 тысячам людей в месяц, через два месяца охват упадёт на 40-60%. Нужно либо обновлять визуал, либо менять угол захода, либо расширять география и демографию. Нельзя просто лить в один пиксель год.
Конкуренция выросла. В нишах с хорошим ROI появляются новые плееры, они закупают инвентарь, цены на клики и лиды идут вверх. Твоя маржа сжимается. Кейс остаётся работающим, но уже не таким прибыльным — нужно либо оптимизировать издержки на стороне лендинга, либо поднимать ставки, либо искать новый источник трафика.
Алгоритм переполнен похожими объявлениями. Фейсбук учится различать, какие крео работают. Когда много копий одного кейса в одной нише, система начинает отдавать их друг другу в ленту редко. Частотность падает, CPC скачет. Решение: либо делать вариации крео (другие хуки, сцены, тексты), либо менять аудиторию внутри пикселя.
Не вешай все на то, что «кейс мёртв». Сначала проверь: насытилась ли аудитория (смотри в аудиториях), не выросла ли цена клика (сравни неделя к неделе), не начали ли конкуренты заливать в тот же сегмент. Часто работает простое обновление крео или пробой новой географии — старый кейс просто ждал нового дыхания.
Символы: 987
Facebook × Дейтинг
@facebook_dating_arb
Когда кейс работает, а потом вдруг падает: что меняется
Этот пост опубликован в Telegram-канале Facebook × Дейтинг. Подписаться можно по ссылке: @facebook_dating_arb.