Какие метрики смотреть в первые две недели, чтобы не сливать бюджет

Новички часто зависят от ROAS и ROI, забывая про промежуточные сигналы. За две недели эти цифры ещё не стабилизировались — можно спалить весь бюджет, ждя волшебного ROI 300%. Вот на что смотреть раньше.

CTR и CPC. Если клики дороже, чем ожидал, или кликов вообще мало — проблема в креативе или таргете, а не в конверсии. Меняй крео и аудиторию, пока не нормализуется цена за клик. Только потом смотри на воронку.

CR на лендинге. Если люди ходят, но не заполняют форму — дело не в трафике, а в самом лендинге. Проверь мобильную версию, время загрузки, понятность оффера. Трафик можно оптимизировать потом.

Повторные покупки и возвраты. ROI может быть высокий, но если половина клиентов возвращает товар или уходит после первой покупки — это не масштабируется. Следи за этим с первого дня, не откладывай анализ на месяц.

Стоимость привлечения vs среднему чеку. Если тратишь 50 на привлечение, а чек 40 — масштабирование убьёт. Эту цифру нужно знать на второй день, а не на десятый. Без неё любые метрики — просто числа.

Не жди идеального ROI. Жди чистого сигнала о том, в каком месте воронки проблема, и фиксь именно это.