Скоринг оценивает не только формальные параметры клиента, но и качество данных в заявке. Для оффера важны полнота, согласованность и способ передачи информации: даже хороший пользователь может получить отказ, если анкета выглядит подозрительно или собрана небрежно.
Проверьте базовые ошибки:
— имя, дата рождения и регион не должны противоречить друг другу;
— номер телефона и почта должны быть указаны без случайных символов и опечаток;
— поля нельзя заполнять шаблонными значениями или оставлять пустыми без причины.
Отдельный риск — несоответствие между источником и заявкой:
— преленд обещает одно, а форма запрашивает другое;
— креатив приводит аудиторию, которой продукт не подходит;
— пользователь не понимает, зачем нужны дополнительные поля, и вводит случайные данные.
В тестах смотрите не только на CR клика в заявку. Разделяйте воронку по источникам, креативам и площадкам, а затем сравнивайте долю валидных анкет и аппрув. Если конверсия высокая, но качество низкое, проблема может быть в обещании, таргетинге или UX формы. Не подталкивайте пользователя искажать данные: краткосрочный рост отправок ухудшит итоговую экономику.
Аппрув растёт там, где реклама приводит подходящий трафик, а анкета помогает передать точные данные без лишнего трения.
Кустов о займах и МФО
@kustov_finance_loans
Скоринг начинается не после клика: 6 ошибок анкеты, которые режут аппрув
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кустов о займах и МФО. Подписаться можно по ссылке: @kustov_finance_loans.