Незавершённое действие: ТВ-реклама, которая обрывается на середине

Незавершённое действие: ТВ-реклама, которая обрывается на середине

В этом месяце заметил повторяющийся монтажный приём в нескольких роликах федеральных каналов и YouTube-интеграциях. Реклама не доигрывает сюжет до логического финала — персонаж начинает фразу, действие обрывается, затем логотип и слоган. Зритель остаётся с вопросом «что дальше?».

Раньше такой приём использовали в тизерах или сериальных промо. Теперь его берут на вооружение b2c-бренды из категорий FMCG и e-com. В одном из роликов герой собирается произнести важную характеристику продукта, но кадр режется на чёрном экране. В другом — демонстрация использования товара прерывается до того, как показан результат.

Логика авторов, вероятно, в переносе центра тяжести с рекламного сообщения на самостоятельный поиск. Зритель должен сам вбить в поиск название бренда или ключевую фразу, чтобы узнать концовку. В эпоху AI-обзоров (AI-overviews) и zero-click контента такой ход пытается задержать внимание за пределами самого ролика.

Но есть нюанс: если поисковая выдача сразу выдаёт готовый ответ (например, «продолжение рекламы X»), то зачем идти на сайт бренда? Или аудитория воспринимает оборванный ролик просто как недоделанный креатив, а не как приглашение к диалогу.

Видите в последних ТВ-рекламах похожие обрывы сюжета? Работает это на запоминание или раздражает?

— @TVadReviewsPro