Bid Shading: как эта технология меняет твой реальный eCPM

Bid Shading: как эта технология меняет твой реальный eCPM

Программатик перешёл с аукционов второй цены на первую цену. Это увеличило eCPM рекламодателей на 10-30% overnight. Bid Shading — ответ индустрии.

Механика: в аукционе первой цены ты платишь ровно то что поставил. Значит если ставишь 5$, а следующий бид был 2$ — ты переплатил 3$. Bid Shading предсказывает «справедливую» цену на основе исторических данных аукционов и автоматически занижает твою ставку.

Как работает алгоритм: DSP (обычно это DV360, TTD, Xandr) собирает данные о миллионах аукционов на конкретном инвентаре. Строит вероятностную модель: «при ставке X мы выигрываем Y% аукционов». Оптимизирует ставку чтобы выиграть нужный объём показов по минимально возможной цене.

Результат для байера: снижение реального eCPM на 15-25% при том же виннинг-рейте.

Оговорка: Bid Shading работает на исторических данных. На новом инвентаре или при резких изменениях рынка модель ошибается. Мониторь win rate — если упал ниже целевого, алгоритм слишком агрессивно занижает ставки.