Три метрики которые врут в каждом кабинете

CTR выглядит отлично, а ROI падает. Клики дешевеют, конверсии исчезают. Знакомо? Проблема не в метриках — в том как их читать.

CTR без контекста цены — первая ловушка. Объявление может иметь CTR 8%, но если стоимость клика выросла в три раза, радоваться нечего. Смотри всегда связку: CTR + CPC. Если кликов больше, а деньги уходят в пустоту — виноват не трафик, а целевая аудитория. Проверь: кто кликает и готов ли он платить.

Конверсия без учета качества — вторая. Конвертируется 5% трафика? Хорошо. Но если половина этих клиентов — спамботы, фрод или люди которые случайно нажали — метрика врёт. Углубляйся: смотри repeat rate, среднюю стоимость заказа, возвраты. Одна конверсия от реального клиента стоит десяти от случайных кликов.

ROI без горизонта времени — третья ошибка. День один показал минус, и кампания закрывается. Но если аудитория новая, ей нужно время на прогрев. Мониторь ROI хотя бы неделю перед выводами. Первые дни — всегда шум.

Правило простое: никогда не смотри одну метрику отдельно. CTR без CPC — это воздух. Конверсия без качества — это фантазия. ROI без времени — это паника. Связывай цифры между собой, и картина станет честной.