Почему push-трафик сливается в минус: три типовые ошибки до первого масштаба

Push-уведомления — дешевый трафик, но он требует настройки, которая отличается от баннеров и видео. Вот что убивает ROI на старте.

Первое: неправильный таргет на аудиторию. Push идёт по девайсам и geo, но без поведенческих сегментов начинают лить на всех подряд. Результат — высокий CTR на бумаге, но юзеры из неправильной ниши не конвертят. Нужно ограничивать по OS, времени дня, странам — чем уже сегмент, тем выше шанс на профит.

Второе: креатив не под формат. Push-уведомление — это не баннер в 1х1 пиксель. Текст должен быть коротким (максимум две строки), с чётким CTA и без лишних слов. Сложные предложения не читают. Тестируй разные варианты текста параллельно, но меняй по одному элементу за раз — так поймёшь, что работает.

Третье: неправильная паузировка после клика. Много арбитражников держат push активным даже после конверсии юзера. На практике: если человек зашёл на лендинг, ему нужно время на решение. Повторный push в ту же минуту — это спам, который скорее испортит репутацию аккаунта, чем поднимет ROI.

Пробуй сегменты, не ленись переписывать креатив и следи за timing между пушами. Это база.