<b>iOS push после ограничений: что реально осталось в работе</b>

<b>iOS push после ограничений: что реально осталось в работе</b>

После ограничений iOS push не умер, но стал намного уже. Рабочие точки остались там, где есть нормальный инвентарь и понятный контроль частоты: in-page push, подписки через webview, аккуратные whitelist-кампании по tier-1 и часть tier-2. Классический массовый пуш по широкому аудиту почти всегда упирается в низкий CTR и быстрый выжиг.

Что проверяю перед запуском:
— есть ли у сети живой iOS-трафик, а не просто галочка в списке;
— можно ли отдельно резать по device/OS/browser;
— есть ли frequency cap на уровне пользователя, а не только на площадку;
— как быстро сеть даёт blacklist по мусорным площадкам.

По iOS хуже всего работают креативы с общими обещаниями и длинным текстом. Лучше заходят короткие формулировки, нативный вид уведомления и крео без перегруза. Если сеть не даёт нормальный whitelist, на iOS обычно сливается не оффер, а инвентарь.

Главное правило простое: iOS push сейчас — это не про объём, а про фильтрацию. Сначала режете площадки и капы, потом уже смотрите на CR и апрув.