Заголовок не должен «нравиться». Он должен обещать либо снять боль, либо дать быстрый профит. Всё остальное — декор для новичков, которые потом удивляются низкому otpену.
Что реально тащит клик:
— конкретика: «7 ошибок в базе» лучше, чем «как улучшить рассылку»;
— конфликт: «Почему твоя база молчит» цепляет сильнее, чем «советы по прогреву»;
— цифра: мозг любит короткий счёт, а не туман;
— потеря/страх: люди открывают быстрее, когда боятся упустить деньги или сжечь лидов;
— выгода без лишнего тумана: «как поднять CTR без смены оффера» — уже повод ткнуть.
Плохой заголовок не убивает оффер. Он просто не даёт ему шанса. Если заголовок обещает одно, а внутри вода, база быстро учится и перестаёт открывать. Один клик дороже лояльности всей подписки.
Проверка простая: убери из заголовка всё, что не влияет на решение «открыть или пролистать». Оставь боль, цифру, выгоду или угрозу потери. База не работает? Значит, ты не умеешь её готовить.
Рассылки и монетизация баз
@email_sms_money_arb
Почему заголовок открывают не из любопытства, а из расчёта боли и выгоды
Этот пост опубликован в Telegram-канале Рассылки и монетизация баз. Подписаться можно по ссылке: @email_sms_money_arb.