Я три месяца не знал, что творится в кампании — потому что не писал числа в табличку

Запускал кампанию, смотрел статистику в кабинете платформы, думал что всё отслеживаю. На самом деле каждый день видел только текущие метрики, а общей картины не было. Когда крео перестал конвертить, я не понял почему — может быть, аудитория изменилась, может быть, сезон, может быть, конкуренция. Гадал вслепую.

Потом завёл таблицу: в строки — дни, в колонки — Impressions, Clicks, CTR, CPC, CPA, spend. Начал каждый день копировать цифры из кабинета. И через неделю понял: CTR падал плавно, но CPC вдруг скочил на 40%. Это не крео — это конкуренция за аудиторию. Поменял таргетинг и всё нормализовалось.

Без таблицы я бы месяц менял крео зря, тратил бюджет на тесты и не видел реальной причины. С таблицей диагноз занял 10 минут.

Что начал записывать:
• Impressions и Clicks — чтобы видеть тренд CTR
• CPC и CPA — чтобы ловить скачки в цене
• Spend по дням — чтобы корректировать дневной бюджет
• Заметку о том, что менялось — когда я переключал крео, аудиторию или геотаргет

Таблица спасает, когда тестишь — видишь не только финальный результат, но и как метрики двигались день за днём. Это даёт сигнал в реальном времени, не ждёшь конца недели.

Начни прямо завтра. На первый день уходит 5 минут, потом это становится привычкой.