Четыре метрики, которые спасают от разорения. Остальное — белый шум

Четыре метрики, которые спасают от разорения. Остальное — белый шум

Арбитражник, который смотрит все подряд — это арбитражник, который не видит ничего. Вот что реально важно отслеживать каждый день, чтобы понять, тонет ли кампания или держится на плаву.

1. CPC vs целевая стоимость — базовая метрика. Если цена клика выросла выше твоего плана на 15-20%, это сигнал к проверке крео, аудитории или бюджета. Когда CPC начинает ползти вверх постепенно, ты в безопасности. Когда прыгает резко — ищи причину сегодня же.

2. CTR (клики / показы) — индикатор здоровья креатива. Если CTR падает при неизменном CPC, креатив устал. Если CTR стоит, но растёт CPC — проблема в качестве трафика или целевой странице.

3. Conversion rate на целевой странице — вторая половина картины. Дешёвый клик, который не конвертится, — это потеря денег. Если конверсия упала на 30%, проблема либо в трафике (неправильный пиксель или попадаешь на холодную аудиторию), либо в лендинге.

4. ROAS за день — это твой главный стоп-лосс. Если вчера был +150%, а сегодня +50%, не жди завтра. Завтра может быть минус. Минимальный порог ROAS ниже которого ты останавливаешь кампанию — должен быть установлен заранее, ещё до первого вывода бюджета.

Всё остальное (impressions, frequency, CTR по плейсментам) — это детали. Смотри их раз в неделю для глубокого анализа. А четыре метрики выше — каждый день, первым делом с утра.