Как не слить бюджет в Google Ads: три базовых фильтра для чистки трафика

Как не слить бюджет в Google Ads: три базовых фильтра для чистки трафика

Эффективность кампаний напрямую зависит от того, насколько жестко вы отсекаете нецелевые показы. Первым делом проработайте минус-слова. Даже при фразовом соответствии алгоритмы подмешивают широкие синонимы. Аудит запросов позволяет найти информационный "мусор", который съедает бюджет без конверсий.

Второй момент — мобильные приложения в КМС. Если ваша цель не инсталл-кампания, показы внутри игр приносят случайные клики. Исключение категорий приложений через списки помогает сохранить до трети бюджета, направляя его на сайты с качественной аудиторией.

Настройки гео также требуют внимания. По умолчанию Google включает опцию "Интерес к региону". Из-за этого рекламу видят пользователи из других стран. Переключение на вариант "Люди, находящиеся в целевых местоположениях" — обязательный шаг для защиты бюджета.

Проверяйте отчеты по площадкам и запросам регулярно. Даже стабильная кампания со временем "обрастает" мусорными зонами, которые нужно вовремя заносить в черные списки.