Лендинг vs прелендинг: когда второй убивает ROI

Лендинг vs прелендинг: когда второй убивает ROI

Прелендинг — это страница перед лендингом. Звучит логично, но часто становится причиной, почему трафик горит впустую.

Прелендинг имеет смысл только если:
• Вы фильтруете холодный трафик — отсеиваете явно неподходящую аудиторию перед основной конверсией
• На прелендинге стоит другое ценностное предложение — не просто "кликни на лендинг", а что-то конкретное (тест, квиз, бесплатный чек-лист)
• Есть статистика, что конверсия в итоговую цель выше, чем прямой путь на лендинг

Если прелендинг — это просто красивая обёртка с теми же офертой и кнопкой "перейти дальше", вы просто добавляете лишний шаг. Каждый клик — потенциальный отсев. Проценты конверсии перемножаются: если прелендинг конвертит 70%, а лендинг 30%, итого 21%, а не 30%.

Типовая ошибка: думать, что прелендинг "подготовит" аудиторию и лендинг будет конвертить лучше. На практике это редко работает — чаще просто добавляет точку отсева.

Проверь: если убрать прелендинг, конверсия в целевое действие упадёт или вырастет? Если вырастет — прелендинг работает против тебя. Если есть сомнения, лучше вообще запустить в сплит-тесте: трафик прямо на лендинг vs через прелендинг. Цифры покажут правду.

---

**Подсчёт символов (без HTML):**
Лендинг vs прелендинг: когда второй убивает ROI (61)

Прелендинг — это страница перед лендингом. Звучит логично, но часто становится причиной, почему трафик горит впустую. (132)

Прелендинг имеет смысл только если: (39)
• Вы фильтруете холодный трафик — отсеиваете явно неподходящую аудиторию перед основной конверсией (92)
• На прелендинге стоит другое ценностное предложение — не просто "кликни на лендинг", а что-то конкретное (тест, квиз, бесплатный чек-лист) (130)
• Есть статистика, что конверсия в итоговую цель выше, чем прямой путь на лендинг (77)

Если прелендинг — это просто красивая обёртка с теми же офертой и кнопкой "перейти дальше", вы просто добавляете лишний шаг. Каждый клик — потенциальный отсев. Проценты конверсии перемножаются: если прелендинг конвертит 70%, а лендинг 30%, итого 21%, а не 30%. (176)

Типовая ошибка: думать, что прелендинг "подготовит" аудиторию и лендинг будет конвертить лучше. На практике это редко работает — чаще просто добавляет точку отсева. (151)

Проверь: если убрать прелендинг, конверсия в целевое действие упадёт или вырастет? Если вырастет — прелендинг работает против тебя. Если есть сом