Один из самых дорогих уроков в аналитике я получил не на красивом дашборде, а на пустом отчёте.

Один из самых дорогих уроков в аналитике я получил не на красивом дашборде, а на пустом отчёте.

Запустили кампанию, трафик рос, заявки тоже — по UTM всё выглядело отлично. Решили масштабироваться. А через две недели выяснилось: половина лидов дублировалась, часть событий срабатывала дважды, а источник трафика у части пользователей вообще терялся после перехода между доменами. 📉

Проблема была не в маркетинге, а в трекинге. Мы смотрели на «успех», который сами же и нарисовали. Самый неприятный момент в таких историях — не баг, а уверенность, что всё уже под контролем.

После этого правило стало железным: если метрика влияет на решение о бюджете, она должна быть проверена минимум двумя независимыми способами. Иначе это не аналитика, а очень убедительная иллюзия.