ROI в push считается не по кликам, а по цепочке CPC → CR → payout → капы

ROI в push считается не по кликам, а по цепочке CPC → CR → payout → капы

Первый чек: считайте отдельно по каждому плейсменту, а не по кампании в целом. Формула простая: доход = клики × CR × payout, расход = клики × CPC. Если смешать разные источники трафика, вы не поймёте, где именно ломается математика.

Дальше смотрите на 4 точки:
— CPC и разницу между сетями по одному и тому же гео
— CR по whitelist и по общему трафику
— частотный кап: слишком низкий режет объём, слишком высокий убивает повторный отклик
— postback: без него «прибыльные» зоны часто оказываются мусором

Отдельно проверяйте окно атрибуции. В push часть конверсий приходит не сразу, и если резать кампанию по короткому окну, вы обнуляете нормальные связки. Ещё одна ошибка — считать ROI без стоимости преленда, трекера и фильтрации ботов.

Финальный чек: если у кампании хороший CTR, но CR ниже среднего по гео, сначала режьте blacklist и капы, потом уже трогайте креатив. В push ROI чаще ломается на качестве трафика, а не на самой формуле.