Ремаркетинг и ретаргетинг: не путать

**Ретаргетинг** — это показ рекламы людям, которые уже взаимодействовали с вашим цифровым активом: заходили на сайт, смотрели карточку товара, добавляли в корзину, читали статью, но не совершили целевое действие. В практике платного трафика это чаще всего работа через пиксель, события и аудитории по поведению.

**Ремаркетинг** — более широкий термин. Он включает возврат не только через платную рекламу, но и через email, SMS, push-уведомления, мессенджеры, CRM-сценарии. То есть ретаргетинг — это подвид ремаркетинга, а не синоним.

Типичные ошибки:
— считать оба термина одинаковыми и смешивать отчётность по каналам;
— строить одну цепочку на всех пользователей без сегментации по намерению;
— догонять уже конвертировавших клиентов тем же оффером;
— оценивать эффективность только по last-click, игнорируя вклад касаний в серверной атрибуции и incrementality-измерениях.

Пример: пользователь смотрел тариф на B2B-сервисе, но не оставил заявку. Ретаргетинг покажет ему баннер с кейсом и сравнением тарифов. Ремаркетинг в целом может дополниться письмом от sales-команды с приглашением на демо и короткой серией nurture-материалов. В 2026 году это особенно важно: путь к конверсии длиннее, а возвращение пользователя строится не на одном объявлении, а на связке каналов.

— @RetargetingGuidePro