Pitching в медиа: 5 ошибок, из-за которых письмо не доходят даже до редактора

Pitching в медиа: 5 ошибок, из-за которых письмо не доходят даже до редактора

Питч ломается не на теме, а на первом экране письма. Редактор за 5–10 секунд ищет три вещи: кто вы, почему это важно его аудитории и почему это не похоже на рекламный текст.

— Пишут «есть инфоповод», но не дают сути в первой строке.
— Шлют общий текст на все площадки без адаптации под рубрику.
— Прячут главное внизу: цифру, кейс, конфликт, комментарий.
— Сразу просят «опубликовать», вместо того чтобы предложить удобный материал.
— Не отвечают быстро: для медиа это часто равносильно отказу.

Рабочий питч короткий: 1) кто вы, 2) какой угол истории, 3) что редакция получит в готовом виде. Если есть тема для интервью — сразу приложите 3–5 тезисов, из которых можно собрать заголовок. Если это колонка — дайте конкретный вывод, а не абстрактную «экспертизу» ✦

Перед отправкой проверьте письмо по простому фильтру: можно ли понять суть без открытых вложений, выглядит ли текст как материал, а не как просьба о милости, и есть ли у редактора причина ответить вам, а не отложить письмо в корзину.

Хороший питч продаёт не вас, а удобную историю для медиа.