В CPA-вертикалях оффер без цифр — это не оффер, а догадка.

В CPA-вертикалях оффер без цифр — это не оффер, а догадка.

Смотрим на связку через 4 метрики:
— CTR: ниже 1,5% — креатив почти всегда мимо;
— CR в лид: если трафик есть, а конверт в заявку просел ниже 8–10%, проблема обычно в преленде, форме или первом экране;
— EPC: главный ориентир по связке, а не по ощущениям. Два оффера могут давать одинаковый CTR, но EPC у одного будет в 2 раза выше;
— ROI: если он держится в плюсе только на «дешёвом» трафике, связка хрупкая и масштабируется плохо.

Полезная привычка: сравнивать не офферы, а воронки целиком. Иногда слабый на вид оффер заходит лучше, потому что у него выше approve и меньше просадка на этапах между кликом и выплатой 💡

Цифры быстро режут иллюзии. И так же быстро показывают, где реально лежат деньги.