Самая частая ошибка в аналитике и трекинге — пытаться доверять одному источнику данных.

Самая частая ошибка в аналитике и трекинге — пытаться доверять одному источнику данных.

Лид есть в CRM, клик есть в трекере, а доход — в кабинете рекламной сети. И если цифры не сходятся, многие начинают искать проблему в «битых» postback’ах или UTM. На деле чаще ломается не трекинг, а логика сверки.

Что обычно забывают:
— разные окна атрибуции;
— задержки в передаче событий;
— дубли и потери на стороне CRM;
— ручные правки в отчётах.

Из-за этого принимают решения на шуме: режут рабочую связку, повышают ставку там, где уже просела воронка, или «оптимизируют» не тот этап.

Правильный подход — сначала зафиксировать единый источник истины, затем сравнивать данные по одинаковым правилам. И только после этого делать выводы 📊

Если этого шага нет, трекинг выглядит точным только на бумаге.