5 политик Facebook, на которых новички теряют показы, аккаунты и время

Чаще всего отклонение происходит не из-за одного слова, а из-за связки «креатив — текст — посадочная страница». Перед запуском проверьте пять зон риска:

— Персональные характеристики. Не обращайтесь к человеку через диагноз, финансовые проблемы, возраст, национальность или другие чувствительные признаки.
— Обещания результата. Формулировки вроде «заработаете за вечер» и «гарантированный доход» выглядят как вводящие в заблуждение.

Отдельный источник проблем — здоровье, внешность и личные качества. Не используйте шейминг, запугивание, «до/после», обещания лечения и утверждения, что с пользователем что-то не так. Даже нейтральный оффер может получить отклонение из-за агрессивной подачи.

Проверяйте достоверность предложения: цена, условия, ограничения и содержание лендинга должны совпадать с объявлением. Нельзя маскировать назначение страницы, вести на нерелевантный экран или заставлять пользователя искать обещанный продукт. Для финансовых, гемблинг- и дейтинг-офферов дополнительно учитывайте возрастные и географические ограничения.

Не пытайтесь обходить модерацию заменой букв, лишними символами, обрезкой текста на изображении или постоянной сменой доменов. Такие действия повышают риск повторных отклонений. Сначала исправьте причину, затем отправляйте объявление на проверку заново.

Перед заливом прочитайте креатив глазами модератора: нет ли давления, недоказуемого обещания, скрытого условия и расхождения с лендингом. Эта проверка обычно экономит больше времени, чем серия случайных перезапусков.