Хороший креатив редко «выстреливает» случайно — его обычно видно по метрикам уже в первые часы.

Хороший креатив редко «выстреливает» случайно — его обычно видно по метрикам уже в первые часы.

Что стоит смотреть в дизайне рекламных материалов:
— CTR. Если у баннера высокий охват, но низкий CTR, проблема часто в первом экране: композиции, контрасте, читаемости оффера.
— VTR / досмотры. Для видео и UGC это маркер того, цепляет ли визуал в первые 2–3 секунды.
— Конверсия в клик и заявку. Иногда креатив собирает клики, но не доводит до действия — значит, дизайн обещает больше, чем дает лендинг.
— Частота. Когда показатель растёт, а CTR падает, креатив выгорает и его пора обновлять.

Практика простая: меняйте не всё сразу, а один элемент за тест — заголовок, фон, лицо, CTA, цвет акцента. Так понятно, что реально влияет на цифры 📊

Если креатив не измеряется, он просто «нравится». А если измеряется — начинает продавать.