Структура кампаний: где медиабайер теряет контроль ещё до первого клика

Плохая структура ломает аналитику раньше, чем алгоритм успевает обучиться. Главная ошибка — собирать кампании «как удобно в кабинете», а не как нужно для решений. Если внутри смешаны офферы, гео, этапы воронки и типы аудитории, вы не оптимизируете — вы гадаете.

Базовое правило: одна кампания = одна бизнес-гипотеза.
— отдельное гео, если отличается экономика;
— отдельный оффер, если разный мотив покупки;
— отдельный этап: холодная, ретаргет, возврат;
— отдельный бюджет, если масштабировать будете по-разному.

Не дробите ради красоты. Слишком мелкая структура убивает объём данных: пять кампаний на один сегмент часто хуже одной нормальной. Дробление нужно только там, где вы реально примете разное действие: выключить, поднять бюджет, сменить крео, изменить ставку.

Перед запуском спросите: «Если связка сработает или провалится, я пойму почему?» Если нет — структура мусорная. Кампания должна давать чистый сигнал, а не просто покупать клики.