Рынок блогерской рекламы уходит от «плати за охват» к «плати за результат». И это не косметика, а смена модели

Рынок блогерской рекламы уходит от «плати за охват» к «плати за результат». И это не косметика, а смена модели.

Что вижу я: 69% блогеров уже ставят продажи выше просмотров. Каждый второй готов жить на процент с заказов. Оптимальный коридор — 10–20% от сделки.

Почему это важно:
— бренды наконец получают измеримый performance, а не красивый скрин;
— блогеры начинают продавать как аффилиаты, а не как медиа;
— у агентств и платформ появляется шанс взять под контроль воронку, а не только размещение.

Но есть проблема: процент с продаж убивает «имиджевую» рекламу в лоб. Не каждый бренд готов делиться выручкой, не каждый блогер готов зависеть от конверсии. 📉

Мой вывод простой: рынок движется к гибридной модели. Фикс за охват останется, но деньги будут уходить туда, где можно посчитать CAC и ROMI. Кто это не встроит сейчас — завтра будет покупать трафик уже по завышенной цене.