Фреймворк для рекламного видео: структура, которая конвертирует.

Фреймворк для рекламного видео: структура, которая конвертирует.

Спонтанно записанное видео vs видео по фреймворку — разница в конверсии может быть в 3-5 раз. Структура не ограничивает творчество, она направляет его.

Фреймворк PAS (проблема — усиление — решение):

Проблема (10-15% хронометража): покажите ситуацию, с которой аудитория узнаёт себя. Не абстрактно, а конкретно.

Усиление (20-30%): сделайте проблему острее. Покажите последствия, упущенные возможности, скрытые потери. На этом этапе зритель должен почувствовать «да, это серьёзно».

Решение (40-50%): покажите, как ваш продукт решает проблему. Конкретно, без пустых слов. Реальные примеры > абстрактные утверждения.

Pризыв к действию (10-15%): одно чёткое действие. Не «подпишитесь, поставьте лайк и перейдите по ссылке» — одно действие.

Для коротких роликов (до 30 секунд): укорачивайте каждый блок, но сохраняйте структуру. Усиление может занять один кадр.

Тестируйте разные соотношения блоков: иногда больше времени на решение работает лучше.