Цифры в аналитике полезны только тогда, когда из них можно принять решение.

Цифры в аналитике полезны только тогда, когда из них можно принять решение.

Смотрите не на весь отчёт, а на 3 уровня метрик:

1. Верх воронки — показы, CTR, CPC. Здесь видно, насколько вообще «цепляет» креатив и аудиторию.
2. Середина — CR в лид, CPL, глубина сессии. Тут уже понятно, где трафик начинает теряться.
3. Низ — CAC, ROMI, LTV. Именно эти метрики отвечают на вопрос, окупается ли канал 📊

Частая ошибка — оптимизировать то, что легче измерить, а не то, что влияет на прибыль. Например, рост CTR не спасёт кампанию, если после клика проседает конверсия в заявку или дальше в продажу.

Хорошая связка для регулярного контроля: CTR → CR → CAC. Если она ломается, ищите узкое место не по ощущениям, а по цифрам.