<b>Анализ досматриваемости: 5 сигналов, по которым видно, где зритель «сваливается»</b>

<b>Анализ досматриваемости: 5 сигналов, по которым видно, где зритель «сваливается»</b>

Смотреть на процент досмотров в целом — мало. Важнее понять, на каком месте ролик теряет внимание: в первом экране, на середине или перед CTA. Для этого сравнивайте не только завершения, но и удержание по шагам: если провал на 1–2 секунде, проблема в хуке; если на 5–7 секунде, зритель не видит развития; если перед концом, финал не добивает смысл.

Что проверять в первую очередь:
• старт: есть ли движение, крупный объект, понятный конфликт;
• средина: не повторяется ли один и тот же кадр;
• темп: меняется ли план каждые 1–2 секунды;
• текст: не перегружает ли он экран и не спорит ли с визуалом;
• финал: есть ли причина досмотреть до последнего кадра.

Сильный ролик обычно держится не за счет одной идеи, а за счет цепочки маленьких обещаний: «сейчас покажу», «дальше будет сравнение», «в конце — результат». Если одного из звеньев нет, досматриваемость проседает даже у хорошего креатива.

Смотрите на такие ролики как на маршрут: где зритель остановился, там и чините. Улучшать досматриваемость проще не «магией монтажа», а точечной заменой слабого кадра, паузы или текста.