<b>Как резать текст и иконки в крео, чтобы не убивать CTR и не шуметь</b>

<b>Как резать текст и иконки в крео, чтобы не убивать CTR и не шуметь</b>

Разбираем техническую сторону вопроса. В пуш-крео текст и иконка работают как один фильтр: текст задаёт контекст, иконка добирает смысл за 0,5 секунды. Если они спорят друг с другом, CTR проседает уже на первом экране, а дальше тест просто кормит мусорный трафик.

По тексту держите 3 правила:
— 1 мысль в заголовке, без двух офферов в одной строке
— короткие слова вместо абстракций: не «решение проблемы», а «схема», «доступ», «проверка»
— цифры и триггеры только там, где они объясняют действие, а не украшают крео

По иконке логика такая:
— она должна подтверждать текст, а не заменять его
— если в тексте есть действие, иконка показывает объект действия: телефон, карта, форма, товар
— если оффер сложный, не ставьте «универсальную» картинку: она размывает клик и режет качество входа

Аналитика показала следующее: лучше всего живут связки, где текст и иконка совпадают по смыслу на 80-90%. Полное совпадение выглядит предсказуемо, а слишком большой разрыв даёт клики из любопытства без продолжения по воронке. Оставляем только то, что конвертит.

Финальный чек: убирайте лишние слова, проверяйте читаемость на маленьком размере и не тестируйте сразу 5 смыслов в одной пачке. Сначала фиксируйте текст, потом меняйте иконку, иначе вы не поймёте, что именно сдвинуло метрику.