<b>Microsoft Ads часто дешевле Google Ads в нутре, но только на правильной воронке</b>

<b>Microsoft Ads часто дешевле Google Ads в нутре, но только на правильной воронке</b>

Microsoft Ads обычно выигрывает не «низкой ценой клика», а более спокойным аукционом: меньше конкуренции, шире доступ к desktop-аудитории, иногда мягче вход в тест. Но дешевый трафик сам по себе не равен дешевому лидам.

Что важно:
— В нутре цена клика может быть ниже, но качество запросов и аудитории сильно зависит от гео, устройства и тематики оффера.
— В Google Ads чаще выше конкуренция, зато проще набрать объем и быстрее увидеть сигналы по search intent.
— В Microsoft Ads нередко лучше заходят B2B, health, finance и broad-намерение, если аккуратно собрать семантику и минус-слова.
— На мобильных вертикалях разница может сдвигаться не в пользу Microsoft Ads: desktop там исторически сильнее.

На практике сравнивать нужно не CPC, а связку <code>CPC → CTR → CR → CPA → payout</code>. Если CPC ниже, но CR проседает из-за слабого интента, экономика быстро ломается. Поэтому тест делают не «где дешевле клик», а «где дешевле целевое действие».

Что проверять в первом сплите:
— одинаковые офферы и лендинги;
— одинаковую структуру кампаний;
— отдельные списки минус-слов;
— раздельный учет по устройствам;
— раздельную оценку brand / non-brand.

Хорошая логика простая: Google Ads дает скорость и масштаб, Microsoft Ads — шанс купить тот же спрос дешевле. Но выигрывает не площадка, а тот, кто чище собрал семантику и жестче отрезал мусор.