<b>5 признаков, что ребрендинг пойдёт в провал ещё до запуска</b>

<b>5 признаков, что ребрендинг пойдёт в провал ещё до запуска</b>

Если у команды нет ответа на вопрос «зачем меняем», ребрендинг почти всегда превращается в косметику. Меняют логотип, не трогая продукт, оффер и тон. На выходе — новая вывеска поверх старых проблем.

Плохой знак №1: новый бренд стал «как у всех». Чем сильнее выравнивают визуал под рынок, тем легче вас спутать с конкурентом. Плохой знак №2: старую айдентику сносят полностью без причин. Смысловой капитал бренда тоже актив, и его часто просто выбрасывают.

Ещё два красных флага: решение принимают только внутри компании, без людей, которые потом будут продавать, поддерживать и объяснять бренд. И когда редизайн делают ради «освежить», без смены позиционирования. Это не стратегия, а дорогой макияж.

Финальный тест простой: если после ребрендинга нельзя за 10 секунд объяснить, чем вы теперь отличаетесь, значит, изменения делали для презентации, а не для рынка. #брендинг #ребрендинг