В paid traffic цифры почти всегда честнее креатива.

В paid traffic цифры почти всегда честнее креатива.

Если смотреть только на CPL, легко промахнуться: дешёвый лид не значит прибыльный лид. Считайте воронку целиком — CTR, CR, EPC, CPA и payback.
Например: кампания с CTR 1,8% и CR 6% может быть слабее, чем связка с CTR 1,2%, но CR 11% и более высоким средним чеком. 📊

Главная ошибка — оптимизировать один показатель в отрыве от остальных. Нормальная связка должна проходить три проверки:
1. Есть ли объём кликов.
2. Конвертится ли трафик.
3. Возвращаются ли деньги в допустимый срок.

Если ROAS растёт, а маржа падает — это не рост, а иллюзия. В платных источниках выигрывает не тот, кто покупает дешевле, а тот, кто быстрее находит рабочую математику.