<b>First-price auction в RTB: где ломается логика биддинга и маржа</b>

<b>First-price auction в RTB: где ломается логика биддинга и маржа</b>

Во first-price победитель платит свой bid; во second-price — цену второго места плюс шаг аукциона. Для паблишера это меняет не только eCPM, но и весь слой оптимизации: floor price, pacing, кэш-флоу и поведение bidder’ов в кластере.

Если у вас остался waterfall-образ мышления, first-price быстро вскрывает слабые места:
— завышенный bid cap начинает резать win rate;
— слишком агрессивный floor уводит запросы в no-bid;
— latency bidder’а становится прямым денежным убытком, а не просто KPI по response time.
Во second-price часть этих ошибок маскировалась за счёт скидки к winning price.

На стороне SSP/DSP меняется стратегия ответа: bid shading, фильтрация низкоценного инвентаря, более жёсткий контроль supply path. На стороне паблишера — чистка ads.txt / sellers.json, разбор bid stream по domain / app / schain и проверка, не съедает ли аукцион margin из-за лишних hops.

Ключевая проверка: сравните win rate, clearing price и revenue per request на одном и том же инвентаре в двух режимах. Если после перехода выросла цена, но упал fill rate и общий доход — аукцион работает против вас, а не за вас.

Практика простая: first-price требует точнее настраивать floor, таймауты и supply path; second-price прощает больше, но хуже показывает реальные перекосы в экосистеме.