В CPA решают не «креативы вообще», а цифры по связке. Если смотреть только на CTR, легко переоценить оффер: кл

В CPA решают не «креативы вообще», а цифры по связке. Если смотреть только на CTR, легко переоценить оффер: клик может стоить дёшево, а дальше всё упрётся в CR в лид, аппрув и холд.

По практике, сильная вертикаль — это не та, где больше трафика, а та, где лучше экономика на каждом шаге: EPC, CVR, payout, approve rate, refund rate. Один оффер с EPC 1.8 и аппрувом 72% часто приносит больше, чем «яркий» оффер с EPC 2.4, но аппрувом 38% и длинным холдом. 📊

Смотреть нужно на воронку целиком:
— CTR — зацепил ли креатив
— CR — дотягивает ли лендинг
— APPR — проходит ли качество лида
— ROI — остаётся ли маржа после тестов и открутки

Побеждает не самый громкий оффер, а тот, где метрики сходятся в плюс на объёме.