DV360 против The Trade Desk: сравнение для практика
Два лидера рынка с принципиально разными философиями. Выбор между ними — это выбор экосистемы.
Google DV360: нативная интеграция с Google Ads, Google Analytics, YouTube, GMP. Если клиент уже в экосистеме Google — переход данных бесшовный. Минус: зависимость от Google. Если Google меняет политику — ты меняешь стратегию вместе с ним.
The Trade Desk (TTD): агностическая платформа без собственного инвентаря. Теоретически более нейтральная, реально — ориентирована на open web без YouTube. Сила в Unified ID 2.0 и партнёрствах с retail media networks.
Технически: DV360 выигрывает по интеграции с YouTube и Connected TV в Google-экосистеме. TTD выигрывает по CTV за пределами Google, по retail media, по прозрачности алгоритмов.
CPM-сравнение: на аукционном инвентаре open web разница незначительная. В premium PMP — зависит от конкретных издательских сетей.
Практический выбор: если KPI — охват YouTube + display в связке с GA4-данными → DV360. Если KPI — CTV + retail media + diversification → TTD. Если работаешь с обоими — создай тестовую среду для одинакового инвентаря и сравни реальные CPM.
Сравнение топовых DSP платформ
@dsp_platforms_battle_arb
DV360 против The Trade Desk: сравнение для практика
Этот пост опубликован в Telegram-канале Сравнение топовых DSP платформ. Подписаться можно по ссылке: @dsp_platforms_battle_arb.