Маркировка рекламы: как не подарить все деньги налоговой и не утонуть в штрафах

Маркировка рекламы: как не подарить все деньги налоговой и не утонуть в штрафах

Маркировка — это не «бумажка для галочки». Это место, где умирают бюджеты у тех, кто работает через жопу. Если у тебя есть интеграция, лидген, бартер с доплатой, платный пост, сторис с UTM и промокодом — ты уже в зоне риска. И нет, фраза «это просто рекомендация» не спасает.

Проверь перед запуском:
— есть договор и кто за что отвечает;
— креативы согласованы до публикации, а не «потом догоним»;
— в каждом размещении стоит нужная пометка, а не абы что;
— все данные по связке хранятся: кто, где, когда, что именно вышло;
— оплата и акт не живут отдельной жизнью от факта размещения.

Самая тупая схема — отдать пост блогеру и надеяться, что он сам всё правильно оформит. Не оформит. Он забудет. Перепутает. Сольёт в чат скрин без пометки. А потом начинается цирк: переделки, снятые интеграции, нервяк и лишние расходы. Твой бюджет сливают прямо сейчас, пока ты спишь — просто не на трафик, а на хаос.

Заведи один чек-лист на каждый выход: ТЗ, маркировка, ссылка, текст, подтверждение размещения, архив скрина. Нет одного пункта — нет оплаты. Жестко? Да. Зато потом ты не кормишь чужую безалаберность и не разбираешься, почему деньги ушли, а конверт так и не доехал.