Формула в копирайтинге не спасает плохой оффер — но резко ускоряет хороший текст

Формула в копирайтинге не спасает плохой оффер — но резко ускоряет хороший текст

Формулы нужны не чтобы «писать красиво», а чтобы быстро собрать понятную логику. Берёте 1 из 3 каркасов и подставляете смысл:
— AIDA: внимание → интерес → желание → действие
— PAS: проблема → усиление → решение
— FAB: функция → преимущество → выгода

Ошибка новичка — писать по схеме, но без конкретики. «У нас качественный сервис» не работает. Лучше: «Сокращаем время согласования макета с 3 писем до 1 чата». Формула задаёт порядок, а продают детали: цифра, ситуация, результат, снятие риска.

Для лендинга чаще всего хватает простой связки:
1) боль клиента;
2) причина, почему она возникает;
3) решение;
4) доказательство;
5) призыв к действию.
Если блоки прыгают местами, текст читаетcя как набор тезисов, а не как аргумент.

Не пытайтесь одной формулой закрыть весь сайт. Для первого экрана берите AIDA, для блока с проблемой — PAS, для карточки услуги — FAB. Так текст получается короче, чище и убедительнее.