Аналитика Telegram, которую вам продают: где подделывают цифры

Аналитика Telegram, которую вам продают: где подделывают цифры

Отчёт по рекламной кампании легко нарисовать. Заказчику показывают красивые графики, а реальных переходов не было. Разбираю, как это делают и как проверять.

Подделка первая — скриншот статистики поста. Просмотры в Telegram накручиваются за копейки в течение часа. Скриншот с 40 000 просмотров ничего не говорит о живых людях.

Подделка вторая — «переходы по ссылке». Сокращатель ссылок показывает клики, но клики бывают от ботов, которые проверяют ссылки. Смотрите на уникальные переходы и географию: если 90% кликов из одной страны, где нет вашей аудитории, — это не люди.

Подделка третья — отчёт в таблице без источника. Цифры набраны руками, проверить невозможно.

Что просить вместо отчётов:

• Свою UTM-метку на каждый пост и доступ к своей же аналитике на сайте.
• Уникальный промокод на размещение.
• Статистику из стороннего сервиса аналитики, где виден график просмотров по часам: живые просмотры растут плавно, накрученные — ступенькой.

Хороший подрядчик сам предложит эти инструменты. Если сопротивляется — вы уже знаете почему.

Рядом по теме: @kustov_tg_bots